Joina är en hälsoapp som hjälper människor att komma igång med träning och skapa hållbara vanor. Genom träningsprogram, dagliga pass, recept och ett community erbjuder Joina vägledning, motivation och gemenskap på vägen mot en hälsosammare vardag.
De upplevde att varumärket kändes tråkigt och att det var svårt att sticka ut. Det saknades också en tydlig grafisk identitet för hur Joina skulle se ut, vilket gjorde att kommunikationen kunde kännas olika från kanal till kanal.
Framför allt ville Joina skapa en annan känsla. De ville vara ett varmt och välkomnande alternativ i en träningsvärld som ibland kan kännas hård och exkluderande.
Målet var att skapa ett varumärke som gav en mer inkluderande känsla, en plats där människor kan känna sig trygga, motiverade och hemma, oavsett tidigare erfarenhet eller träningsnivå. Men också att Joina skulle bli lättare att känna igen och skilja sig från sina konkurrenter.
För att göra det byggde vi upp en tydlig visuell identitet från grunden, med logotyp, färger, typografi och bildspråk, alla med fokus på att skapa en trygg och välkomnande känsla.
Det viktiga var inte bara att Joina skulle se annorlunda ut, utan att människor skulle känna något när de mötte varumärket. En känsla av att här är jag välkommen.
I arbetet med Joina blev det tydligt att färger, typografi, bildspråk och tonalitet får större betydelse när de utgår från en tydlig känsla. När alla delar av varumärket förmedlar samma sak blir det lättare för människor att känna igen det, förstå vad det står för och känna en koppling till det.
Så när du bygger ditt varumärke, börja inte med frågan: Hur ska det se ut? Börja med: Hur vill vi att människor ska känna?
